「雙11」光棍節為甚麼⼜成了「購物節」？

（作者： 平⼼）11⽉11⽇是「雙11」，⼈稱「光棍節」，源於這⼀天⽇期裡有四個阿拉伯數字「1」形似四根光滑的棍⼦，⽽光棍在中⽂有單⾝的意思，所以光棍節是單⾝⼀族的⼀個另類節⽇，這個⽇⼦便被定為「光棍節」（One’s Day）。光棍節產⽣於校園，並通過網路等媒介傳播，逐漸形成了⼀種光棍節的⽂化。如今越來越多的⼈選在光棍節結婚，於此同時，也是各⼤商家以脫光為由打折促銷的時期。

「雙11」的起源

光棍節的來歷，⼀直是個迷，有各種各樣的猜測和說法。眾多說法中，光棍節起源於南京⾼校的校園⽂化是被廣泛接受的觀點。

1、南⼤臥談會

光棍節的來歷被⼈廣為接受的是，它起源於南京⼤學宿舍⽂化。

1993年，南京⼤學「名草無主」寢室四個⼤四學⽣每晚舉⾏「臥談」，⼀段時間臥談的主題都是討論如何擺脫光棍狀態，臥談中創想出了以即將到來的11⽉11⽇作為「光棍節」來組織活動，從此，光棍節逐漸發展成為南京⾼校以⾄各地⼤學裡的⼀種校園趣味⽂化。

隨著⼀批批學⼦告別校園，這個節⽇被漸漸帶入社會，並隨著成年單⾝男女群體的龐⼤，以及群體活動和網路媒體的傳播，光棍節在社會流⾏開來，並由光棍節發展出了「脫光節」。

2、愛情故事

男主⾓⽊光昆，⽣於1970年（庚戌年）11⽉11⽇。由於名字特殊，從國⼩到⼤學外號都叫「光棍」。他在南⼤讀⼤⼆時和⼀名女⽣開始了⼀場戀愛。只是沒想到，幸福是那麼的短暫，女⽣突然查出患了絕症，最終離開⼈世。在她走的那天，⽊光昆跑到頂樓，點燃蠟燭，吹了⼀晚的笛⼦。從此，⽊光昆似乎變了⼀個⼈。讀⼤四那年的11⽉11⽇，也是他⽣⽇的那天，同宿舍的舍友們在南⼤第⼀宿舍的樓頂上陪他⼀起喝酒慶⽣。此後，關於⽊光昆的故事在南⼤流傳開來，他的⽣⽇於是被定為「光棍節」。

「光棍節」的意義

「光棍節」，既非「⼟節」⼜非「洋節」，於上世紀九⼗年代初誕⽣於南京⾼校，是校園趣味⽂化的代表產品之⼀。隨著⼀批批學⼦告別校園，「光棍節」的氣氛，漸漸向社會瀰散，如今，也已經成為南京年輕⼈的⼀個特別⽇⼦。

南京長江花園附近的茶餐廳浦菲站，⼗⼀⽇全天的包房早早被預訂出去了，據說是七、八位年輕⼈要在這個特別的⽇⼦進⾏⼀次「相親式聚會」。

相傳當天光棍們都要吃糖葫蘆，⽽且要⼀⼝氣吃光，這叫「脫光」，要不然，來年還是光棍。

據說，《單⾝情歌》將成為這天的熱⾨歌曲，在「光棍節」，借這⾸歌唱出「找⼀個最愛的深愛的想愛的親愛的⼈來告別單⾝」，這唱詞，其實也是年輕⼈的愛情宣⾔。

「光棍節」的熱鬧聚會是都市年輕⼈渴望愛情的⼀種熾烈表達。

另外，也有1⽉1⽇是「⼩光棍節」、1⽉11⽇及11⽉1⽇是「中光棍節」，⽽雙11當天就是「⼤光棍節」的說法，⽽多年前的2011年11⽉11⽇，就是「超級光棍節」了！

「購物節」的產⽣

「11⽉11⽇」「雙11」，本來是單⾝⼈⼠的節⽇，通過網路媒體的不斷渲染，逐漸形成了⼀種獨特的⼤眾⽂化。

不知道從哪⼀年起，「雙11」的瘋狂優惠吸引了⼤家的⽬光，帶挈商家獲得巨額收益，之後愈來愈多網購平臺加入戰場，推出「11.11優惠」。

⽂化節⽇是⼀種繼承及傳遞⽂化的⼿段，通過特定的時間單位來延續⽂化以規範社會⾏為及維護社會秩序，並受到制度的約束。同時，⽂化節⽇具有⺠俗性、政治性及經濟性。雖然「購物節」既不具備傳統⽂化意義，也沒有受到制度的影響，但是卻成為被⼤眾所認可並主動參與的節⽇。

「雙11」從「光棍節」⾄「購物節」的演變，體現了節⽇主體與制度環境、市場結構之間的關係。

責任編輯:⼩凡 来源:看中國