「双11」光棍节为甚么⼜成了「购物节」？

（作者： 平⼼）11⽉11⽇是「双11」，⼈称「光棍节」，源于这⼀天⽇期里有四个阿拉伯数字「1」形似四根光滑的棍⼦，⽽光棍在中⽂有单⾝的意思，所以光棍节是单⾝⼀族的⼀个另类节⽇，这个⽇⼦便被定为「光棍节」（One’s Day）。光棍节产⽣于校园，并通过网路等媒介传播，逐渐形成了⼀种光棍节的⽂化。如今越来越多的⼈选在光棍节结婚，于此同时，也是各⼤商家以脱光为由打折促销的时期。

「双11」的起源

光棍节的来历，⼀直是个迷，有各种各样的猜测和说法。众多说法中，光棍节起源于南京⾼校的校园⽂化是被广泛接受的观点。

1、南⼤卧谈会

光棍节的来历被⼈广为接受的是，它起源于南京⼤学宿舍⽂化。

1993年，南京⼤学「名草无主」寝室四个⼤四学⽣每晚举⾏「卧谈」，⼀段时间卧谈的主题都是讨论如何摆脱光棍状态，卧谈中创想出了以即将到来的11⽉11⽇作为「光棍节」来组织活动，从此，光棍节逐渐发展成为南京⾼校以⾄各地⼤学里的⼀种校园趣味⽂化。

随着⼀批批学⼦告别校园，这个节⽇被渐渐带入社会，并随着成年单⾝男女群体的庞⼤，以及群体活动和网路媒体的传播，光棍节在社会流⾏开来，并由光棍节发展出了「脱光节」。

2、爱情故事

男主⾓⽊光昆，⽣于1970年（庚戌年）11⽉11⽇。由于名字特殊，从国⼩到⼤学外号都叫「光棍」。他在南⼤读⼤⼆时和⼀名女⽣开始了⼀场恋爱。只是没想到，幸福是那么的短暂，女⽣突然查出患了绝症，最终离开⼈世。在她走的那天，⽊光昆跑到顶楼，点燃蜡烛，吹了⼀晚的笛⼦。从此，⽊光昆似乎变了⼀个⼈。读⼤四那年的11⽉11⽇，也是他⽣⽇的那天，同宿舍的舍友们在南⼤第⼀宿舍的楼顶上陪他⼀起喝酒庆⽣。此后，关于⽊光昆的故事在南⼤流传开来，他的⽣⽇于是被定为「光棍节」。

「光棍节」的意义

「光棍节」，既非「⼟节」⼜非「洋节」，于上世纪九⼗年代初诞⽣于南京⾼校，是校园趣味⽂化的代表产品之⼀。随着⼀批批学⼦告别校园，「光棍节」的气氛，渐渐向社会弥散，如今，也已经成为南京年轻⼈的⼀个特别⽇⼦。

南京长江花园附近的茶餐厅浦菲站，⼗⼀⽇全天的包房早早被预订出去了，据说是七、八位年轻⼈要在这个特别的⽇⼦进⾏⼀次「相亲式聚会」。

相传当天光棍们都要吃糖葫芦，⽽且要⼀⼝气吃光，这叫「脱光」，要不然，来年还是光棍。

据说，《单⾝情歌》将成为这天的热⾨歌曲，在「光棍节」，借这⾸歌唱出「找⼀个最爱的深爱的想爱的亲爱的⼈来告别单⾝」，这唱词，其实也是年轻⼈的爱情宣⾔。

「光棍节」的热闹聚会是都市年轻⼈渴望爱情的⼀种炽烈表达。

另外，也有1⽉1⽇是「⼩光棍节」、1⽉11⽇及11⽉1⽇是「中光棍节」，⽽双11当天就是「⼤光棍节」的说法，⽽多年前的2011年11⽉11⽇，就是「超级光棍节」了！

「购物节」的产⽣

「11⽉11⽇」「双11」，本来是单⾝⼈⼠的节⽇，通过网路媒体的不断渲染，逐渐形成了⼀种独特的⼤众⽂化。

不知道从哪⼀年起，「双11」的疯狂优惠吸引了⼤家的⽬光，带挈商家获得巨额收益，之后愈来愈多网购平台加入战场，推出「11.11优惠」。

⽂化节⽇是⼀种继承及传递⽂化的⼿段，通过特定的时间单位来延续⽂化以规范社会⾏为及维护社会秩序，并受到制度的约束。同时，⽂化节⽇具有⺠俗性、政治性及经济性。虽然「购物节」既不具备传统⽂化意义，也没有受到制度的影响，但是却成为被⼤众所认可并主动参与的节⽇。

「双11」从「光棍节」⾄「购物节」的演变，体现了节⽇主体与制度环境、市场结构之间的关系。

责任编辑:⼩凡 来源:看中国